国庆节前的最后一个周末，对广大排球迷而言显得格外难忘。9月25日，历经片名改换和档期变更后，由陈可辛执导，中国女排全队领衔主演的体育题材电影《夺冠》上映首日，累计票房达到5600万，超越口碑影片《八佰》勇夺复工后单日票房第一桂冠。一天后，《夺冠》票房便已轻松过亿。
9月26日晚，现役女排队员朱婷在抖音平台开启关于《我的夺冠故事》直播，获得60万人次在线年女排黄金一代成员赵蕊蕊、冯坤等人也纷纷独家入驻抖音。伴随着东京奥运的脚步日益临近，以朱婷为代表的奥运明星强势入驻抖音，也正式拉开了抖音体育奥运战略的序幕。目前已经有数百位体育明星入驻抖音，可以预见的是，在云集强大体育明星阵容后加之庞大的内容资源及消费受众，抖音有望成为奥运前夕各大品牌打响体育营销之战的一块主阵地。
对绝大部分中国体育迷而言，既符合足篮排三大球的世界主流受众群体，又在成绩上拿得出手，非中国女排莫属。曾几何时，女排在国人心中早已超越体育范畴，成为永不言弃的民族精神和坚不可摧国家荣耀的代表。
9月23日，现役女排队员朱婷、04黄金一代三将，冯坤、赵蕊蕊、杨昊入驻抖音，引发了极大反响。
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仅入驻抖音首日，朱婷的粉丝数便迅速突破30万大关，由她本人在站内发起的#夺冠扣球变装挑战活动，更是在短时间内就吸引了包括潘晓婷、张国伟、邵婷、蒋文文、蒋婷婷等众多明星运动员参与其中，大家纷纷秀出自己扣球的英姿与朱婷互动。
作为以霸气十足的大力扣杀为标签的朱婷，在接受采访时也谈及了选择入驻抖音的原因牛宝体育。她表示，“在这里，不仅我的故事会被其他人看到，同时我也会看到更多热爱运动、热爱生活的女孩们。她们当中并非每个人都会成为运动员，但热爱没有边界，我愿意和她们一起分享运动带来的健康与快乐。”
9月26日晚，朱婷开启抖音开启全网独家首播，更是吸引到了60万人次的在线观看。在与主持人共同回顾了里约奥运会决赛中巴之战的点滴故事后，朱婷视频连线电影《夺冠》青年郎平扮演者，郎平指导的千金白浪。至此，女排老中青三代名将在抖音平台成功聚首。通过本次直播，人们发现赛场上生龙活虎，每球必争的女排姑娘们，在场下原来同样有着开朗、阳光的另一面。
三代女排名将在抖音平台的聚首，将新时代女性力量展现得淋漓尽致。以朱婷为代表，更是完美地诠释了新时代蓬勃而强大的女性力量。脸蛋和身材不再是衡量女性仅有的刻板印象，女性也可以有梦想，有雄心，有特别的爱好和精彩的人生。
除传统的大球运动项目外，抖音对于体育明星的布局范围同样延展至田径、综合格斗、台球等领域。早在女排三代入驻之前，抖音体育星计划已先后囊括 朱婷、叶诗文、傅园慧、马龙、丁宁、许昕、古爱凌等多位奥运名将。随着奥运会脚步的临近，可以预见抖音体育星计划的阵容将会得到进一步充实。
不仅是那些已经家喻户晓、名声在外的奥运明星，无数普通大众也对抖音平台喜爱至极。他们通过抖音平台，分享自己独特的运动生活，受到粉丝喜爱，走进大众视野。抖音在为他们带来了丰厚收入的同时，也悄然改变了他们的生活。
极限运动摄影师铁豆, 原本是事业单位的职员，过着朝九晚五安定的生活，由于喜欢各类轻极限运动，利用业余时间练习和拍摄，她将作品发布在抖音上之后，竟意外收到了众多好评，很多素未谋面的人甚至因为她爱上了某项运动。受到鼓舞后，她毅然辞去工作，专心拍摄类似滑雪、潜水、攀岩等各类运动，也从幕后到了台前，自己出镜讲解体验。
极限运动的拍摄环境非常艰苦，铁豆也曾经在拍摄过程中多次受伤，但在她看来，这些外在的困难都无法阻挡热爱的力量。如今的铁豆，在抖音已经拥有了将近350万粉丝，并且因为抖音站内超高的关注度受邀参加热门综艺《跑男》，越来越多的人知道了她的故事，并且因为她而发生改变。铁豆说：“谁说女孩子不能玩很酷的运动，我要让更多人相信，每一份热爱都有价值牛宝体育！”
有着金刚芭比美誉的肖婷更是对运动改变人生深有体会。曾经的她，只是湖南小城一个再普通不过的女孩。没有耀眼的外表，没有傲人的学历，肖婷摆过水果摊，在餐厅做过服务员。直到她遇到攀岩，她的人生就此改变。
此前的人生中，肖婷从未接触过攀岩，直到认识了自己的男友刘永邦，她开始爱上了这项运动。出身农村的刘永邦，从零开始学习攀岩却非常善于钻研。在学习攀岩的过程中，两人相互鼓励、相互支持，并且在抖音记录下点点滴滴的精彩。在肖婷的保护下，刘永邦创造了SRT单绳上升世界纪录，两人一同被《国家地理》评为“极致中国探享家”。肖婷说：“感谢运动给我带来的力量，踏上运动场的女孩，每一位都是金刚芭比。”
上述二人只是千千万万抖音运动女性中的一员，而开放、多元的抖音平台，也给了更多女性展现运动魅力、彰显女性力量的机会。在抖音，你可以观赏众多顶级体育赛事，你可以第一时间看到体育明星的实时动态，但这些并不是体育的全部。在抖音，你可以随时随地参与体育运动，将自己精彩、美好的运动生活分享给更多人。无论性别、地域、年龄有着怎样的差异，每一份热爱都不会被辜负。
2014年，随着国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，5万亿的体育产业目标加速了中国体育产业的发展，也使得各类体育公司如雨后春笋般在华夏大地滋生，其中不乏大批互联网类体育公司的身影。
然而随着盲目扩张的热潮逐渐退去，加之突如其来的新冠疫情，使得原本备受期待的2020体育大年变成体育小年。不仅包括东京奥运会、欧洲杯等大赛纷纷延期，即便如期进行的比赛也多以空场形式进行。此前依靠高价收购国际体育赛事版权的体育互联网公司，在全球体育版权市场遇冷后，损失惨重甚至生存状态堪忧。
正所谓乱世出英雄。在全球体育产业因新冠疫情遭受重创的大背景下，传统的旧有秩序将不可避免地遭遇重新洗牌。对于目前日活用户已突破6亿的国民级短视频平台抖音而言，在直播赛事遭遇停摆和空场的双重危机之下，有望通过其多元、多样、包容性极强的体育生态内容，杀出属于自己的一片领地。
据相关数据统计，仅在今年疫情期间，每天有近70万体育内容创作者所生产的超过150万个体育内容在抖音平台上呈现。抖音无疑正在成为互联网一代发现精彩、欣赏潮酷、参与体育的不二之选。
在过往的体育营销大年中，微博、微信以及各大OTT平台成为了各大品牌开展营销大战的主战场。随着新冠疫情对全球各大产业所造成的影响，各大品牌赞助商们势必会在精打细算过后将每一分钱花得掷地有声。而借助全民短视频之热潮，抖音有望在过往竞争激烈的奥运营销领域中分得一杯羹。
此前在接受媒体采访时，抖音体育负责人曾表示，“影响和激励更多人参与体育，倡导和引领美好潮流的运动生活方式，始终是抖音体育最为重要的目标。”在引领运动风潮、改变互联网新一代运动生活方式的路上，抖音正在加速前行。
稀缺体育明星资源的争夺是体育营销的主战场，因此提早布局显得极为重要。截至目前，抖音体育星计划已吸引数百位体育明星入驻，仅7月23日发起的抖音冠军PK赛，就吸引了包括邓亚萍、王楠、马琳、吴敏霞、叶诗文在内的40多位奥运冠军积极参与。对于志存高远的抖音体育而言，签约女排队长朱婷仅仅是其奥运战略的一个缩影牛宝体育。未来，汇集了强大的体育明星、达人、内容资源以及庞大的消费受众，抖音势必在奥运来临前成为品牌体育营销的主阵地和主战场。